Der Versichererverband GDV geht mit einem neuen Markenauftritt an den Start. An die Stelle des burgunderroten Schriftzugs mit Dach tritt ab Dienstag ein vielfarbiges rundes Logo, das an einen Planeten erinnern soll. Daneben prangt der Schriftzug „Gesamtverband der Versicherer“. Diesen Namen will der Verband künftig im Außenauftritt verwenden. Offiziell umbenennen wird er sich aber nicht, betonte ein Sprecher. Ende September soll ein neuer Webauftritt folgen.
Zehn Jahre nachdem die Munich Re die Traditionsmarke Münchener Rück für ihren aktuellen, englischen Unternehmensnamen aufgegeben hat, verordnet sich der Konzern einen neuen Markenauftritt: Bei ihren Tochterunternehmen steht künftig ‚A Munich Re Company‘ unter dem jeweiligen Firmenlogo. Den Anfang macht die deutsche Erstversicherungstochter Ergo, allerdings erfolgen die Anpassungen nur auf Ebene der Ergo-Gruppe und nicht dort, wo das Düsseldorfer Unternehmen mit dem Endkunden zu tun hat. Der Munich Re dürfte es auch darum gehen, die immer wieder aufkommenden Spekulationen über einen Verkauf ihres Erstversicherers zu beenden.
Der mittelgroße Hamburger Versicherer Hanse Merkur versucht, seine Rechtsform als Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit als Instrument im Marketing zu nutzen. Der Markenzusatz „Versicherungsgruppe“ entfällt, stattdessen nutzt der Konzern ein 2018 eingeführtes neues Logo aus drei Menschen auf Augenhöhe. Mit den Zahlen für 2018 ist Konzernchef Eberhard Sautter zufrieden – die Beitragseinnahmen legten brutto um 4 Prozent auf 2,05 Mrd. Euro zu. Haupttreiber war der Bereich Gesundheit und Pflege mit plus 5,3 Prozent. In der Lebensversicherung ging es leicht abwärts, das soll sich 2019 wieder ändern. Bis 2025 will Sautter beim Umsatz mindestens 3 Mrd. Euro erreichen.
Nachschlag – Der aktuelle Kommentar Der Adler steht für Stärke, Mut und ewiges Leben. Kein Wunder, dass der majestätische Raubvogel über die Jahre bei einigen Versicherern als Wappentier herhalten musste – und nicht etwa der gemeine Pleitegeier. Es geht aber nicht zimperlich zu im Adlerhorst der Assekuranz. Die Allianz hat ihr Adlerlogo mehrfach überarbeitet und warf zuletzt die Adlerküken aus dem Nest. Generali trumpfte in frühen Jahren sogar mit einem zweiköpfigen Exemplar auf – warf das Federvieh später aber dem venezianischen Löwen zum Fraß vor. Andere Versicherer setzten auf skurrilere Wegbegleiter. Kennen Sie noch Frank, das schlaue Faultier von […]